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百貨「氣象經濟學」，連日寒冷陰雨的天氣，出現搶購冬衣的人潮。
圖／SOGO提供 |
百貨業指出，放假天數多寡、天氣晴雨，會影響百貨業績，今年「放假小確幸」假期增加，若再加上「氣象經濟學」的推波助瀾，對今年百貨業績將是大利多。
今年初假期多，在元旦連假、農曆春節的連鎖效應下，百貨業績成長一到兩成。新光三越營業協理周寶文表示，假期多，對旅遊和零售通路都是大利多。
遠東百貨營業協理莊見祥說，周末假日時，百貨人潮較多、業績也好，但若超過6天以上連續假期，民眾會選擇出國旅遊，反倒不會到百貨賣場購物。況且百貨也有人事成本的壓力，放假多，人事成本也增加，損益相比，是否還是利多，仍是未知數。
據了解，去年春節假期長達9天，民眾多半選擇出國旅遊，百貨業銷售業績反倒下滑。今年春節假期只有6天，民眾選擇留在台灣過年，百貨銷售業績反倒大幅成長。
SOGO百貨指出，現代消費者的消費習性很複雜，不能以「放假=血拚購物」單純看待，如果在購物高峰期放長假，如耶誕節、情人節、周年慶等，買氣會立刻湧現，但一般時日，又遇上好天氣，民眾可能會選擇出遊旅行。
但在連日陰雨的壞天氣，都會型百貨反倒業績成長。因此假期只是刺激百貨業績的因素之一，天氣晴雨、冷暖，也是決定性的關鍵。經濟學者甚至以「氣象經濟學」分析氣候對經濟的影響。
今年冬季氣溫寒冷，厚重的大衣、長大衣買氣都比去年成長，但在農曆春節期間，遇上連日好天氣，買氣立刻下滑，迫使百貨業提早冬衣折扣，並提前春裝上市的檔期。以228假期來說，前兩天天氣好，民眾選擇出遊；周日北部下雨，百貨業績立刻爆量，尤以餐飲最明顯。
非都會型、休閒型態的購物商場則正好相反。環球購物中心新竹世博店化身遊樂場，趁228連假吸客，推出草地音樂會、露天劇場、無重力漂浮等戶外活動，果然來客率比平日假期成長3成。
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