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百貨在地化 捧紅小農、文創
May 15th 2014, 18:31
新光三越「良品節」送文創來店禮，包括蘋果胡椒罐、慢慢呷瓷碗和「起厝」迷你砌磚組。 記者陶福媛／攝影
為了吸客、提升文化層次，連鎖百貨力求「在地化」，舉辦台灣在地小農的農特產展，或以快閃店的方式引進台灣本土新奇有趣的文創商品，希望在既有的「產官學」合作模式外，打造「產官學商」的四贏模式。
新光三越4年前推出「良品節」，透過來店禮和快閃店的方式，發崛台灣本土的有機小農、文創品牌，捧紅不少熱門商品，如時下很夯的「在欉紅」果醬、合成帆布袋、廣富號帆布袋、百年老店「振發茶莊」、印花樂、木匠兄妹等，多是在新光三越「良品節」發跡茁壯。
百年茶莊「振發」兩年前在新光三越全台通路大放異彩。 圖／新光三越提供
今年新光三越「良品節」今日登場，推出3款文創設計來店禮，包括「樂樂木」的原木蘋果研磨胡椒罐，蘋果造型的原胡椒罐。第二波將送出「慢慢呷瓷碗」，邀鶯歌的陶器品牌「樂陶陶」研發設計。最後一波將與百年歷史「三和瓦窯」合作推出「起厝砌磚」，迷你砌磚像是樂高玩具，可自行動手堆砌，建造一座迷你紅磚屋。
除了來店禮，新光三越全台各店今年引進30個在地文創品牌快閃店，包括創意家具「厝內Tzulai」、「與熊設計」、創意繡花鞋「繡Hsiu」、用牛皮紙製成皮包的「春豬工作室」等，提供台灣本土品牌一個宣傳展售的平台。
遠東百貨和SOGO百貨近幾年也積極引進台灣各地農特產展，即日起至18日在SOGO台北忠孝館登場的「彰化美食展」，是與彰化縣政府合作，引進鹿港天后宮、八卦山等著名老街景點的小吃，將彰化最引以為傲的農產品和地方特色小吃，介紹給台北民眾。
新光三越「良品節」去年捧紅文創品牌「木匠兄妹」，圖為機器人削鉛筆機。 圖／新光三越提供
遠東百貨也充分發揮連鎖百貨的優勢，透過全台10家分店與地方政府之間的合作情誼，將台灣各地的農特產展，在全台各店巡迴展出，在百貨淡季時，常能充分發揮吸客功能，帶動人氣和買氣。
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