|
|
通路業者分析，球隊靠著球星加持，商品銷量比一般隊伍高出6倍。
圖／adidas提供 |
世界杯16強正式出爐，賽前被看好的歐洲勁旅提前出局，對贊助商而言，無疑是「躺著也中槍」，Nike開賽前力捧巴西內馬爾、葡萄牙C羅與英國魯尼，只剩內馬爾獨撐大局，adidas贊助上屆冠軍西班牙，現球衣只能以7折出清。
2014世界杯（FIFA）成了中南美洲爭霸戰，目前奪冠聲勢最高就屬巴西與阿根廷，明顯削弱歐洲強隊光環。16強後不論是收視或是吸金程度都只增不減，原本是adidas、Nike重點曝光的歐洲球隊，西班牙率先沈船、再來英國、義大利與葡萄牙等全爆冷出局，連帶影響贊助商曝光效益。
業者提到，FIFA首輪共32強中，贊助商會依各隊戰力、知名度等推出周邊商品，adidas贊助9隊，Nike搶下10隊，各家原本幾乎都主推歐洲強隊，adidas推西班牙、德國與阿根廷，Nike則是巴西、英國與葡萄牙，PUMA獨家推義大利。開賽後，球隊賽況決定熱賣程度，對於贊助商而言，也是一場豪賭。
adidas為官方贊助商，搶下上屆冠軍西班牙贊助權，沒想到西班牙無敵艦隊卻最先沈船，連輸2場無緣晉級，西班牙主客場球衣跟著滯銷，目前跟日本球衣都祭出7折求售。
Nike贊助球隊最多，開賽前找來巴西前鋒內馬爾、葡萄牙C羅與英國魯尼合拍搏上一切短片，沒想到英國連輸兩場提前出局，葡萄牙單靠C羅，一樣無緣擠進16強，最後3人中只有內馬爾大放異彩。
業者透露，英國球衣「確實還有不少存貨」，但葡萄牙靠著C羅魅力，反而賣得很好，不受戰績影響。
PUMA今年只推出義大利主客場球衣，但義大利苦吞2敗後、打包回家，據傳球衣也將推折扣；但PUMA贊助的另一隊烏拉圭，首輪表現亮眼，PUMA卻未推出球衣，也只能感嘆「押錯寶」了。
This entry passed through the Full-Text RSS service — if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers.
留言列表
留言列表
