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居家賣場 「體驗行銷」當道
Jul 15th 2014, 19:47

「IKEA的家」可讓民眾在此輕鬆辦趴，引發網路熱烈討論。
圖／IKEA提供
居家賣場時興「體驗行銷」，「IKEA的家」帶動網路話題，訴求DIY手作的特力屋，也從美國引進「俯衝車大賽」，讓親子動手作、創意玩，全台指定賣場同步開賽，總獎金超過10萬元。

居家賣場的「體驗行銷」貼近品牌文化，IKEA宜家家居4~6月推出「IKEA的家」，打造三層樓體驗空間，每天供一組消費者免費預約入住。活動兩個月吸引網路25萬人次參與，報名超過2,700組。「IKEA的家」也配合新品改裝，新家將於8月登場。

特力屋首度引進風靡美國，超過半世紀的pinewood derby俯衝車大賽，此為美國童子軍每年必辦盛會，車身無引擎動力裝置，僅靠跑道斜坡俯衝而下，除了互尬速度，「創意造型」是亮點，兼顧造型、平衡、重力等因素，是致勝關鍵。業者表示，以此彰顯品牌手作精神，也可望帶動業績。

「俯衝車大賽」即日起至8月14日於特力屋內湖、南崁、新竹、北屯、仁德、左營店開放報名，「賽車材料包」200元。達人建議，設計要考慮「重力加速度」、「增加輪軸順暢度」及「兼顧平衡」三要素；競速最高獎金15,000元。8月2日、9日各店另有高速賽車親子DIY教室。活動網址：http://i-house.event2.tw/diy-car.html。

「IKEA的家」可讓民眾在此輕鬆辦趴，引發網路熱烈討論。 / 圖／IKEA提供

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