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2009年，7-ELEVEN跨CVS通路先例投入自有品牌經營，推出了7-SELECT系列產品，由國內外知名製造商代工、加上一流設計團隊的嶄新包裝概念，對台灣消費市場造成震撼。

在服飾部份，除了民眾已耳熟能詳的機能衣之外，也推出100%純棉內衣，並首度與美國棉合作，也是美國棉第一次跟開架通路合作，目前市面上還未有500元以下的美國棉商品。

全家便利商店自2011年起開始引進日本全家自有品牌商品，而今年起更著手在台製造台灣全家的自有品牌商品，主張不打價格戰，以白色包裝象徵簡約、純粹，希望消費者可透過自有品牌享受最簡單純粹的生活。

另外，全家去年秋冬首度推出自有品牌急暖輕著機能衣，保暖兼具高質感觸感，與一般服飾品牌相比，便宜一至三成，帶動整體保暖衣銷售量成長逾3倍。

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