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大潤發

大潤發自有品牌「First Price」創立於2002年，包括食品、服飾等，超過3000種商品，其中前三大最熱銷的商品包括FP抽取衛生紙（130抽36入375元）、LED燈泡8W白光（每顆169元）、A4影印紙（每包79元），售價均較市價便宜一至二成。

大潤發自有品牌商品的銷售量約占全年的10%，很多商品甚至超過領導品牌的銷售量。

家樂福自有品牌創立於1997年，目前在食品及民生必需品共有三大產品線，分別是「家樂福超值」（超值商品）、「家樂福商品」（挑戰領導品牌）、「家樂福精選」（追求高品質），總計超過2000種品項，便宜市價一至三成，其中以家樂福超值抽取式衛生紙最熱銷，110抽24包一串售價229元，平均每包不到10元。

愛買

愛買自有品牌「最划算」在1998年成立，以「嚴格控管品質」、「強調在地特色」、「價格優惠實在」為銷售策略。強調為市場最低價格，目前以米、廚房紙巾、寵物飼料、抽取式衛生紙、燕麥、米、環保肥皂等品項最暢銷，平均較市價便宜二成。

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